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Un perturbador anuncio sobre la infancia
desafía los moldes de la publicidad.
El País
JUAN CARLOS GUMUCIO, Londres.
La imagen es de un realismo devastador: un bebé ajustándose la goma en
el brazo derecho con la ayuda de los dientes, la mano izquierda empuñando una jeringuilla
lista para clavársela en las venas y pasar al atroz nirvana de la heroína. Y la imagen,
publicada ayer en tres diarios británicos, causó una tormenta no sólo por la crudeza de
un vicio bien arraigado en la sociedad del Reino Unido: su publicación fue un desafío a
los opuestos al tratamiento shock de temas de nuestra época y rompió contra todos los
moldes que la censura considera demasiado perturbadores.
Auspiciado por Barnardo's, la organización defensora de la niñez y punta de lanza en la
cruzada por el bienestar infantil en un país donde se invierten mayor cantidad de fondos
en las campañas de defensa de los animales, el anuncio que apareció ayer a toda página
en The Independent, The Guardian y The Scotsman tuvo el efecto de una devastadora bomba
psicológica.
El órgano regulador de los estándares publicitarios reconoció ayer que se avecina un
aluvión de quejas por la crudeza del mensaje de Barnardo's. "Agredido cuando era
pequeño, John Donaldson (el nombre ficticio del bebé adicto) no tenía otro camino que
el de las drogas a los 23 años. Con la ayuda de Barnardo's, el abuso contra los niños no
debe desembocar nacesariamente en un futuro vacío".
Los responsables de la censura contemplaban anoche mayores desafíos, a pesar de su
pública rogativa para bloquear futuras publicaciones del impactante anuncio.
"Existen increíbles problemas del abuso de drogas y abuso de la niñez", dijo
Roger Alton, director del dominical The Observer, obviamente inclinado a apoyar el
"tratamiento de choque". "Todo lo que contribuya a despertar la conciencia
pública en torno a esta realidad será para mejor", declaró a la agencia Press
Association. "Creo que los 'anuncios shock' pueden ser muy positivos".
Unos estudiantes de Gran Bretaña venden una
Web por 10 millones
Noticias.COM
Cuatro estudiantes de Gran Bretaña han encontrado su “mina de oro” en Internet
al vender su Web con información para estudiantes, de cinco meses de antigüedad, por 10
millones de libras.
Rufino Yegros (rufino@noticias.com) - “Nos ha sorprendido a nosotros más que a
nadie”, comenta Alan Edmonson de 22 años de edad. “Hace un año nos
preguntábamos a donde nos llevarían nuestras carreras y ahora hemos encontrado una mina
de oro”.
La compañía de Londres “The International Media Products” ahora tiene el 74
porciento de las acciones de Student-Net, la compañía que es propietaria de la página
http:// www.student-net.co.uk/ .
La idea se le ocurrió a Peter Atalla de 21 años de edad y de la localidad de Birmingham.
Se le ocurrió crear la Web, que está llena de información muy interesante para los
estudiantes, cuando el mismo estaba buscando piso. Expuso la idea a sus tres amigos más
cercanos en un bar de estudiantes. A los pocos meses de estar online, la Web ya tenía una
media de 20.000 hits a la semana.
“Proporcionamos toda la información que los estudiantes necesitan en una página,
desde ir de tiendas hasta encontrar pasta de dientes”, comenta Edmonson.
“También trabajamos conjuntamente con empresas de caridad y proporcionamos avisos
médicos de emergencia para estudiantes”.
España pone en marcha el control de drogas
entre los conductores
ABC
SANTIAGO DE COMPOSTELA. S. S.
La UE está decidida a acabar con el consumo de drogas ilegales entre los conductores, uno
de los factores que causan un buen número de accidentes mortales. Para ello ha puesto en
marcha un proyecto en nueve países, entre los que figura España, donde se realizarán
controles de droga voluntarios. La Guardia Civil dice que esto podría provocar cambios en
el Reglamento de Tráfico.
Uno de los detectores de cocaína en saliva presentados ayer. Efe
Los primeros controles de droga ilegal en conductores en España se llevarán a cabo en
Galicia a partir del próximo 1 de febrero, si bien con carácter exclusivamente
voluntario y con un fin único de investigar la incidencia de los estupefacientes en la
circulación vial. Se trata de una iniciativa integrante del programa de ámbito europeo
«ROSITA» (Road Site Testing Assessment), que coordina la Universidad de Gante (Bélgica)
y que en España aplicará la Universidad de Santiago de Compostela, en colaboración con
la Guardia Civil de Tráfico.
El objeto es probar en 400 conductores dos aparatos, de fabricación alemana y británica,
capacitados para detectar el consumo de diversos tipos de drogas ilegales, que son la
cocaína, cannabis, opiáceos y anfetaminas, así como de un fármaco legal, la
benzodiapecina, que pertenece a la familia de los ansiolíticos.
FIN DE SEMANA
Los controles se ubicarán en la provincia de La Coruña, en el área comprendida entre la
capital, Carballo, Santiago de Compostela y la comarca de O Barbanza. Preferentemente se
harán en fin de semana y por la noche. Los guardias civiles, a quienes acompañarán
técnicos de la Universidad de Santiago, invitarán a los conductores a que
voluntariamente se sometan a una prueba de saliva en los dos aparatos citados.
En el caso de que esta prueba sea positiva, pedirán a los automovilistas que acudan a un
centro sanitario para que se sometan también a un análisis de sangre y orina, en el que
se determinará la cantidad y tipo exacto de estupefaciente consumido. Representantes de
la Guardia Civil subrayaron ayer que en ningún caso estas pruebas servirán para acusar
de comisión de un delito al conductor. Además, sólo se anotarán su sexo y edad, pues
el propósito es únicamente investigador. Los primeros resultados se darán a conocer a
partir de abril.
Durante la presentación del proyecto, el teniente coronel de la Guardia Civil Manuel
Ferreiro consideró que la investigación sobre el efecto de las drogas «debería
provocar cambios en el Reglamento General de Tráfico» en un futuro próximo. El alto
mando del instituto armado coincidió con el catedrático de Toxicología de la
Universidad de Santiago, Manuel López-Rivadulla, en que en un futuro sería deseable
incorporar al control de la seguridad en las carreteras los medidores de estupefacientes,
en la misma medida en la que se utilizan actualmente los etilómetros, con un límite
definido para cada sustancia y a partir del cual se incurra en responsabilidad penal.
De hecho, aunque el proyecto «ROSITA» sigue un afán estrictamente científico, se
prevé que las conclusiones recabadas durante la investigación servirán para elaborar
unas recomendaciones a favor de introducir cambios legislativos por los Parlamentos de los
diferentes países europeos, según precisó el comandante de la Benemérita José Luis
Ulla.
Este proyecto, que se desarrollará en Italia, Holanda, Bélgica, Noruega, Alemania,
Francia, Finlandia y España, está subvencionado por la Unión Europea y coordinado por
el doctor Alain Verstraete, de la Universidad de Gante.
NO ALCANZA AL ALCOHOL
Se calcula que la incidencia de las drogas en los siniestros de tráfico está en
crecimiento en toda Europa, aunque aún no alcanza los niveles del alcohol. En Galicia,
cuyos índices son levemente más altos que los del conjunto de España, el 12 por ciento
de las infracciones y el 7 por ciento de los accidentes de circulación se cometen por
conductores bebidos, según apuntó el director provincial de Tráfico, Gonzalo Ocampo.
Los aparatos que emplearán los guardias civiles en Galicia hasta comienzos de abril
reciben el nombre de «Cozart» y «Drugwipe» o «Securetec», miden unos 12 centímetros
y ambos precisan de una muestra de saliva para determinar si ha habido o no consumo de
drogas. El objetivo es conocer en qué medida afecta cada sustancia a la hora de conducir,
ya se trate de cocaína, cannabis o hachís, anfetaminas y drogas de diseño, u opiáceos,
entre los que la heroína es el más conocido.
La gramola llega al ciberespacio
El Mundo
La empresa MP3.com permite a los «internautas» almacenar sus propios
CD-Rom
OLALLA CERNUDA
MADRID.- MP3. Palabra en boca de todos -especialmente los amantes de la música- desde
hace algo más de un año. En los últimos meses, este formato que comprime los ficheros
para que puedan circular sin problemas por la Red se ha hecho un hueco especial en el
panorama de Internet, bajo la suspicaz mirada de las compañías discográficas.
El primer paso fue permitir a los internautas que descargaran canciones en su ordenador
directamente desde algunas páginas web. Luego fueron los aparatos portátiles, como los
walkman, que permitían almacenar música en MP3 y oirla en cualquier sitio. Ahora, la
industria de Internet ha ido más allá: la empresa MP3.com ha habilitado un espacio de su
servidor para que los navegantes almacenen en él directamente sus canciones, sin
necesidad de llenar su propio disco duro.
Almacén virtual
MP3.com es un sitio de referencia para los internautas que buscan música en Internet.
Organizado como un buscador tradicional, incluye referencias a los sitios desde los que
los navegantes pueden descargar música en formato MP3, siempre y cuando se trate de
música legal, autorizada por los artistas y sus casas discográficas. Además, toda una
serie de servicios complementarios, y con los que hacer dinero. Tiendas donde comprar
música on line aquellas canciones que no se pueden conseguir legalmente de forma
gratuita, comunidades virtuales, etcétera.
Pero lo que ha supuesto una innovación es el nuevo servicio, denominado my.mp3.com, que
permite a los internautas crear y almacenar sus propios CD-Rom en el servidor de la
empresa. Para ello, el usuario tiene dos opciones: o bien utilizar las canciones que se
pueden descargar en el web o bien grabar discos que el usuario pueda demostrar que posee.
¿Y cómo se demuestra eso? El cliente tiene que introducir en el reproductor de CD-Rom de
su ordenador el disco del artista en cuestión, y ejecuta un pequeño programa, denominado
Beam-it, que reconoce el disco y comprueba en su base de datos si se trata de un compacto
legal. Claro, que lo que no es capaz de reconocer es si se trata de un disco original, de
una copia o de un disco compacto prestado.
Una vez que la aplicación reconoce el disco, se incluye una copia del mismo en el archivo
personal del usuario en Internet. El internauta ni siquiera tiene que enviar el CD-Rom,
MP3.com lo coge de sus propios archivos y le ahorra al cliente unas 100 horas de
transferencia del fichero (de entre 500 y 600 Megas de extensión).
El usuario, con una simple contraseña, podrá acceder a su espacio en el web y escuchar
tranquilamente sus canciones allí donde esté. Y aunque la empresa advierte que el
intercambio de contraseñas está terminantemente prohibido, ya se pueden encontrar en
Internet algunos sitios donde los usuarios dan a conocer sus propias claves de acceso, con
lo que además de escuchar sus discos, pueden hacerlo con los de muchos más usuarios. La
práctica roza la legalidad, pero según los responsables del web, la decisión de
publicar o no las contraseñas es de los usuarios, no de MP3.com. Pero la cuestión no
está nada clara, y menos desde que la sociedad de autores de EEUU, la RIAA, pusiera una
demanda ante los tribunales por este servicio.
B@sura-e. Cómo evitar que tu correo huela mal.
telepolis.com
La misma facilidad, bajo coste y rapidez de comunicación que ha hecho
del correo electrónico la herramienta favorita del uso de Internet, ha atraído también
al marketing más agresivo que cuenta en el e-mail con una herramienta perfecta para
enviar más mensajes, a más gente, más lejos, y sobretodo, más barato.
Curiosamente el origen de la palabra spam no tiene nada que ver con la traducción de
ningún término inglés en referencia a alguna tecnología, sino a la carne especiada
(spiced ham) y enlatada, que al no requerir refrigeración convirtió a las latas de este
producto en ubicuas en todos los colmados.
De esta capacidad del spamming de hacer ubicuos miles o incluso millones de mensajes en
otros tantos buzones electrónicos proviene tanto el nombre como la problemática que ha
llevado a esta práctica a ser asunto de debate en el Congreso de los EEUU.
No cualquier tipo de envío puede ser considerado spam. La clave reside en considerar como
envío pernicioso aquel que no ha sido solicitado por sus receptores y cuya base de datos
de direcciones de correo ha sido conseguida de manera fraudulenta.
El spam puede resultar una forma barata de MK para el emisor, pero lo más hiriente del
asunto es que es al receptor al que le cuesta dinero.
- Pagando de manera directa, ya que a la espera de una tarifa plana asequible, los pasos
telefónicos corren mientras se baja y se lee tanto el correo que nos interesa como el que
no.
- Pagando de manera indirecta, ya que los proveedores de Internet compran un ancho de
banda dependiendo del número de clientes y la calidad del servicio que pretenden ofrecer.
Si una parte importante de este ancho de banda ( AOL considera que un 30% de los 30
millones de correos que procesa diariamente son spam) corresponde a correo no solicitado,
el proveedor no tiene más remedio que o empeorar el servicio o contratar más ancho de
banda y consecuentemente repercutir este gasto en sus clientes.
¿Cómo evitarlo? Algunas recetas
Evitar por completo el spam es casi tan difícil como intentar que no nos afecte la
epidemia de gripe de cada invierno. Pero como en el caso de la enfermedad podemos tomar
medidas para evitar la semana en casa con 40 de fiebre y hacer que el asunto no pase de un
resfriado y un par de días con el pañuelo en la mano. Aquí tienes algunas de estas
medidas.
- No hagas de Forest Gump. Este personaje se pasaba la película diciéndole a todo el
mundo como se llamaba. La misma afición tiene Bond, James Bond. En la Red conviene
reducir a lo imprescindible la presencia de tu dirección de correo. Los sistemas que
rastrean Internet en busca de direcciones para los buscadores pueden también localizar
direcciones de correos electrónicos. Incluir la dirección de e-mail en nuestra página
personal o al participar en foros de discusión o grupos de noticias es la manera más
fácil de acabar en sus bases de datos. Conviene también vigilar a quien contestamos con
la típica firma al final del mensaje.
- Una dirección para cada ocasión. Si no queremos renunciar a que alguien se pueda poner
en contacto con nosotros una solución puede ser hacerse con varias cuentas de correo en
web de las que se ofrecen gratuitamente y utilizarlas en las ocasiones en que no estamos
muy seguros de que uso se hará de ella. Si empezamos a recibir demasiado spam en esa
cuenta siempre podremos abandonarla comunicando la nueva dirección sólo a quien nos
interese seguir en contacto.
- Reservado el derecho de admisión. Otra opción es configurar en nuestro gestor de
correo la opción de filtros para que los mensajes que cumplan una serie de condiciones
determinadas sean directamente dirigidos a la papelera. Las últimas versiones de los
programas de correo más populares permiten evitar mensajes de un determinado emisor, con
unas determinadas palabras en el Asunto o texto del mensaje.
- Software contra software. Si nuestro gestor de correo no cuenta con tales aplicaciones o
éstas no nos parecen suficientes siempre podemos utilizar un programa específico contra
el spam. Algunos de ellos son gratuitos y pueden ser bajados de la Red. (ver cuadro
Software anti-spam en columna derecha).
- La callada por respuesta. Puede que tras reenviar su mensaje al emisor utilizando toda
suerte de improperios y menciones nada positivas a los familiares de éste nos sintamos
más relajados, pero en realidad estamos tirando piedras contra nuestro propio tejado. Al
hacer esto en realidad estamos confirmando que nuestra dirección de correo es válida,
con lo que todavía se hace más atractiva para futuros spammings. A veces es el propio
spamer el que fomenta esta respuesta con la artimaña de que enviemos un replay si
queremos que nos eliminen de su lista.
- Return to sender…address unknown, no such number, no such zone, continuaba la
popular canción de Elvis. Efectivamente la mejor manera de que un determinado spammer no
nos moleste más es que crea que no existimos. Y para ello tenemos la táctica de reenviar
un mensaje de error como si procediera del administrador de correo. Para ello deberás
configurar tu cuenta de correo para que en el campo Nombre dentro de la sección de
información sobre el usuario escribas, por ejemplo "Mail Administrator" y en el
campo Dirección electrónica algo como Postmaster@tudominio.es.
Posteriormente, al reenviar el mensaje como Asunto deberás poner algo del tipo "Mail
System Error-Returned Mail" y como texto puedes copiar el que tu mismo hayas recibido
alguna vez como respuesta a un mensaje no llegado al receptor, cambiando naturalmente la
dirección electrónica por la tuya propia y la del administrador por el ya mencionado
Postmaster@tudominio.es.
Si todo esto te parece demasiado complicado existe un programa gratuito llamado Bounce
Spam que permite enviar estos mensajes falsos al spammer fingiendo la inexistencia de tu
dirección.
Suerte
La industria discográfica de EEUU arremete
contra MP3.com
El Mundo
Michael Robertson, presidente de la compañía, se defiende de las
acusaciones de pirateo vertidas contra su servicio personalizado
JUAN GONZALO
MADRID.- Hace tan sólo un año, Michael Robertson, el flamante ejecutivo de MP3.com,
deslumbraba en Nueva York a una audiencia repleta de emprendedores e inversores con sus
teorías sobre cómo el nuevo formato de compresión de datos iba a revolucionar la
industria discográfica.
El pasado viernes, una carta enviada por Hillary Rosen, presidenta de la poderosa
asociación de empresas discográficas de EEUU, la Recording Industry Association of
America (RIAA), debió de congelarle su sempiterna sonrisa, al comunicarle la decisión de
este organismo de interponer una demanda por violación de los derechos de autor.
El origen de este enfrentamiento está en dos nuevas funciones del sitio web que dirige
Robertson, denominadas Instant Listening Service y Beam-it. Los dos forman parte de su
servicio personalizado de música interactiva, que la empresa denomina My MP3.
El primero permite al usuario crearse una audioteca de canciones en formato MP3 a partir
de discos compactos comprados a través de su red de vendedores asociados. El segundo es
un programa que lee en el ordenador del usuario un CD-Rom y envía (beams) la información
sobre el disco al servidor de MP3.com, donde es cotejada con una base de datos para
incluir dichas canciones en la cuenta individual correspondiente.
Es importante tener en cuenta que el programa no realiza una conversión de las canciones
del disco en formato MP3, sino que identifica qué canciones quiere escuchar el usuario en
dicho formato, mira a ver si las tiene ya disponibles en su archivo y permite al usuario
incluirlas en una combinación a medida (playlist). El internauta no puede bajarse esas
canciones en MP3, únicamente puede escucharlas mientras son reproducidas en el servidor
(streaming).
Esto no es obstáculo para que la RIAA considere vulnerados los derechos de sus asociados.
"Sencillamente", afirma Rosen en su carta, "es ilegal compilar una extensa
base de datos de las grabaciones sonoras de nuestros miembros sin ningún tipo de permiso
o licencia".
Robertson niega las acusaciones de la RIAA en una carta de respuesta en la que, utilizando
la misma fórmula de cortesía empleada por Rosen ("Querido
Michael"/"Querida Hillary"), afirma que el pleito entablado por la patronal
discográfica supone decirles a los clientes que "no tienen derecho a llevar su
música a la era digital". Su servicio, añade, "no es más que un reproductor
virtual de discos compactos, una innovadora tecnología que le permite a la gente escuchar
su música", por lo que advierte de su intención de combatir "sus esfuerzos [en
alusión a la RIAA] por dictar el modo en que las personas pueden utilizar su
música".
Esta afirmación contrasta con el Comunicado sobre los nuevos servicios de MP3.com
redactado por Cary Sherman, vicepresidente ejecutivo de la RIAA y jefe de la asesoría
jurídica, quien asegura que "la cuestión que se está dilucidando aquí no es lo
que los consumidores pueden hacer con su música, o la tecnología de mp3.com. El asunto
es si la compañía MP3.com puede desarrollar un negocio basado en la vulneración
flagrante de uno de los derechos más fundamentales de los titulares de derechos de
autor".
Frente a esa imagen de bucanero, el presidente de MP3.com se lamenta de que los
representantes de la industria del disco hayan respondido con una acción legal y no hayan
tenido en cuenta, en su opinión, su "compromiso por desvelar a los abogados de la
RIAA esta tecnología, de manera que pudieran conocer los amplios esfuerzos introducidos
en el sistema para evitar la piratería, la falsificación y la copia y uso no autorizados
[de archivos sonoros]".
En su mentís, Robertson ofrece a continuación una defensa de MP3.com basada en su papel
de defensora de los derechos de los consumidores. Es más: la denuncia de la RIAA de que
sus derechos de autor han sido vulnerados "es la retórica de un monopolio",
según el ejecutivo, que se pregunta: "¿A quién pertenece la música? ¿Cuando un
consumidor compra un disco, tiene la industria el derecho a decirle dónde puede escuchar
su música?, ¿si puede utilizar nuevas tecnologías basadas en Internet?".
Robertson argumenta, refiriéndose al llamado Instant Listening Service, que "sólo
la persona que compra el disco compacto tiene derecho a escuchar su música a través de
nuestro servicio", pero no menciona en todo el documento el otro servicio que ha
suscitado las protestas de la RIAA, el Beam-it. En este caso, no hay manera de verificar
que el usuario que utiliza un disco con el programa para incluir su referencia en su
cuenta particular en MP3.Com es realmente su legítimo propietario.
En España no existe un servicio similar, o al menos no hay constancia del mismo, según
explicó, en declaraciones a EL MUNDO, el director del servicio jurídico de la Sociedad
General de Autores, Agustín González. Lo que sí tiene claro este asesor de la SGAE es
que, «si se hiciera algo similar aquí, constituiría una clara infracción de la
legislación de derechos de autor».
El caso español
Hace una semana se supo que la empresa discográfica Horus, con sede en Barcelona,
demandó a los propietarios de Weblisten, un sitio español desde donde se pueden comprar
canciones en formato MP3 mediante un sistema de bonos que goza de las licencias otorgadas
por la Sociedad General de Autores y la Asociación de Artistas, Intérpretes y
Ejecutantes. Hasta el momento, no se conoce el alcance de este pleito, que no ha supuesto
la interrupción de la actividad de comercio electrónico que realiza habitualmente
Weblisten
El Pais
La venta de discos por Internet altera drásticamente el funcionamiento
de la industria
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La alarma que ha despertado el rápido desarrollo de la descarga de música a través de
Internet está generando todo tipo de estrategias. Las páginas de MP3, el formato de
compresión digital que permite bajar la música al ordenador, registra más visitas que
las páginas web de sexo. Obtener música gratuitamente por Internet está de moda y los
equipos que lo facilitan se agotan en las tiendas. Por otro lado, continúa la piratería
de los soportes tradicionales, sobre todo en los países menos desarrollados. Aun así, lo
que más preocupa a la industria no es esa actividad delictiva sino los profundos cambios
que se avecinan con la venta de música por Internet.
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FIETTA JARQUE , Madrid
Historias de imperios poderosos y audaces piratas capaces de vencer todas las fortalezas.
Historias de liliputienses que igualan sus fuerzas a las de los gigantes, David y Goliat,
Robin Hood, la fiebre del oro, Sherlok Holmes y el pastor mentiroso (¡Que viene el
lobo!), encuentran en la época más turbulenta de la industria discográfica sus nuevas
versiones. Hay una revolución en marcha, y todos se están preparando. La venta de
música por Internet es el gran detonante, y los cambios que se avecinan van a alterar tan
drásticamente el panorama, que todos quieren tomar las mejores posiciones para remontar
con fortuna el temporal. Como telón de fondo, las amenazas de la piratería, con cifras
que rondan el 10% del mercado global del disco.
Internet es la jungla. Y, como tal, un territorio frondoso y plagado de frutos suculentos
para quien sepa orientarse, y un laberinto incomprensible para el principiante. En
Internet se pueden encontrar miles de sitios con música de todo el mundo. Se pueden bajar
miles de canciones gratuitamente y almacenar en el ordenador auténticas discotecas
especializadas, y grabártelas en un CD que puedes escuchar en cualquier sitio.
"La mayoría son artistas nuevos o poco conocidos, de los lugares más remotos y
también de las grandes capitales. Muchos disc jockeys hacen remezclas de temas sin
autorización, que luego distribuyen gratuitamente", afirma David P., navegante
empedernido por los territorios de la música virtual. El perfil del internauta melómano
es el de un hombre, entre 25 y 35 años, con conocimientos básicos de informática, que
suele utilizar los ordenadores de su centro de trabajo o estudios para navegar por la red,
porque es ahí donde suelo haber tarifa plana para el uso prolongado de Internet.
En España, sin embargo, los exploradores tienen que andar por caminos demasiado
estrechos. El ancho de banda que determina el tiempo para bajar el fichero, en España es
de 45 megabites, en el Reino Unido es de 1.500.
Pero las grandes discográficas están más preocupadas por otro de los aspectos de este
boom. La venta de los discos compactos (verdadero sustento de la industria en su forma
actual) que desde su creación en 1981 ha logrado acaparar el mercado en un 80%, empieza a
ver su declive.
Y no a causa de la piratería, sino del crecimiento de la venta de música en línea.
Aunque estas modalidades de venta son todavía marginales, se calcula que en 1998 unas 240
cibertiendas vendieron a través de Internet en Estados Unidos entre 25 y 30 millones de
discos. Para 2002 el mercado musical por Internet, incluido el copiado de ficheros
musicales (downloads) , podrá generar 1,4 billones de dólares (alrededor de 230.000
millones de pesetas). Los downloads, que en 2002 representarán ingresos por 30 millones
de dólares en 2004 se dispararán hasta los 4 billones de dólares (640.000 millones de
pesetas), según el semanario L'Economie du disque.
Actualmente hay cerca de 2 millones de títulos disponibles en Internet solo entre los dos
sitios más solicitados: MP3.com y Emusic.com. El primero de ellos registró 27 millones
de downloads en 1999. Este éxito los ha llevado a crear su propio sello y distribuir
directamente su música, pagando a los artistas un 50% por derechos de autor. Lo habitual
es el 10%. Tienen un catálogo mucho más amplio que las tiendas, se pueden visitar día y
noche y no sólo te permiten escuchar la música sino que ofrecen mucho más información
que la que se obtiene en los comercios. "En España, además de caros, son muy pocos
los discos que se pueden escuchar en las tiendas y es muy difícil escoger", afirma
David P. La sentencia de las grandes tiendas de discos parece estar firmada ante el avance
de esta modalidad de venta, pero en esta historia todavía quedan muchos otros papeles por
definir.
Los grandes sellos discográficos y sus recientes alianzas (en los últimos días
Time-Warner no sólo firmó su alianza con American Online, sino que compró EMI) se
orientan a unir contenido y servicios en una sola oferta. Muchos auguran que estos colosos
perderán la carrera ante la reacción de los sellos medianos y pequeños que, agrupados,
pueden ofrecer soluciones más ágiles e imaginativas en un terreno, como Internet, que
los iguala en posibilidades. La carrera ha empezado y, por ahora, hay terrenos baldíos y
zonas sin ley.
Ante esta amenaza los cinco (ahora cuatro) grandes sellos discográficos: Universal, Sony,
Warner, BMG y EMI se unieron hace más de un año en el SDMI (Secure Digital Music
Initiative) para investigar las formas de detectar la piratería en Internet y establecer
un estándar. Por otro lado, cada uno desarrolla sus propias estrategias en privado.
La alarma también está en boca de los artistas, que hace unos meses presentaron al
Parlamento Europeo la propuesta de una directiva que regule sus derechos de autor en
Internet. El Parlamento la aprobó con la vaga promesa de que se les garantice "una
remuneración justa".
Aunque la persecución de los piratas virtuales es difícil, sobre todo porque operan
desde cualquier sitio y en cuanto son detectados, escapan y crean otra página, hay
quienes ven contados los días de los infractores. José Neri, director de la Sociedad
Digital de Autores y Editores (SDAE) resta importancia a la piratería musical por
Internet. "La red es un sitio donde todo lo que haces deja huella y se puede
rastrear. Si las grandes casas de discos no han actuado con fuerza, poniendo demandas
judiciales, es porque no han querido. Están ganando tiempo para su propio
desembarco", opina. "Dentro de poco todos los ficheros que viajen por la red
estarán protegidos. Calculo que en los próximos seis meses alguna de ellas va a hacer un
movimiento audaz, poniendo su catálogo en Internet o algo parecido".
Infractores en España
En España, la persecución de la piratería musical está dando resultados. En 1999 el
volumen total de estas operaciones superó los 600 millones de pesetas, unos 60 millones
de fraude en derechos de autor, según Juan Palomino, director de derechos de
reproducción mecánica de la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE).
El gran fenómeno de la piratería es el CDR, que permite la copia de discos compactos.
"Hay tiendas de copiado que te dan el disco o la selección que pidas, por unas 500
pesetas. Ésta es una actividad no autorizada y el año pasado hemos detectado entre siete
y ocho millones de estos discos. En total se vendieron alrededor de cuarenta millones de
CDR en 1999, una cifra similar a la de los casetes, que está bajando sus ventas".
En cuanto a la copia privada, los propios importadores de los discos y casetes vírgenes
son muchas veces también infractores. "Los importadores deben pagar un canon de 30
pesetas por hora de grabación en casetes de audio, que se reparten las entidades
correspondientes en concepto de derechos de autor. El año pasado se incautó de material
por valor de 750 millones de pesetas en sólo dos operaciones. Se calcula en 2.500
millones el fraude en este sector a las entidades de gestión".
Vigilia tecnológica
Una reciente encuesta determinaba que aún hoy, en Estados Unidos, un 60% de la población
no sabe programar su vídeo. El reloj parpadeante sigue siendo habitual en los hogares
más de veinte años después de su introducción en todo el mundo. La facilidad de
operación del nuevo electrodoméstico que reemplazará a la cadena de música es crucial
y de ello dependen muchas cosas.
Las principales marcas de aparatos de sonido están trabajando en reproductores
inteligentes que permitan llevar la música elegida para cada ocasión sin las molestias
de cargar con los discos.
De momento, el gran negocio lo representan las grabadoras de CD, y las regrabadoras que
permiten cargar en el ordenador datos y música bajada de Internet. Las pasadas Navidades
vieron agotadas en las tiendas estos productos, y aún hay largas listas de espera de los
solicitantes.
También los fabricantes de los discos vírgenes sacan provecho de la fiebre de la
piratería musical. "Pionera tiene previsto vender 30 millones de CDR vírgenes en
Europa este año, para los que quieran hacer copias privadas", afirma Neri. Habrá
que ver qué porcentaje de estos discos son utilizados por los piratas y cuántos pagarán
el canon que protege a los autores.
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